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Détermination d’un budget publicitaire : méthodes et astuces essentielles
Un euro investi dans la publicité ne pèse pas le même poids selon l’endroit où il atterrit. Derrière chaque ligne de budget, il y a un choix tranchant : viser la croissance à tout prix ou composer avec des marges …
Élaboration d’un plan de suivi efficace : étapes et stratégies
Un plan de suivi bâclé entraîne souvent une perte de ressources, alors même qu’il est censé optimiser l’organisation. La confusion entre objectifs et indicateurs freine la progression des équipes, qui peinent à évaluer leurs avancées.
Réglementation du marketing international : normes et pratiques clés
Au Brésil, la publicité destinée aux enfants est strictement interdite, tandis qu’au Royaume-Uni, le placement de produits dans les programmes jeunesse fait l’objet de restrictions complexes mais permises sous certaines conditions. Les labels environnementaux reconnus dans l’Union européenne peuvent être …
Les 4 éléments essentiels d’une stratégie de communication réussie
Peu de plans survivent au premier contact avec le public. Dans la plupart des organisations, les messages sont souvent diffusés avant même d’avoir été testés ou alignés sur des objectifs mesurables.